กรุงเทพมหานคร, ประเทศไทย, 17 ธันวาคม 2568 – เมื่อบทบาทความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรได้พัฒนาอย่างต่อเนื่องจากการทำกิจกรรมเพื่อสังคม สู่แนวคิดความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร ไปจนถึงการถกเถียงถึงผลกระทบกันแบบรอบด้านในปัจจุบัน สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือ องค์กรต่าง ๆ กำลังถูกประเมินจาก คุณค่า ไม่ต่างจากการประเมินด้านผลประกอบการ ซึ่งรายงานฉบับใหม่ที่เผยแพร่โดย Public Relations Organisation International (PROI) Worldwide ระบุว่า แม้คำศัพท์ที่ใช้สื่อถึงกิจกรรมขององค์กรจะเปลี่ยนแปลงไป แต่ความคาดหวังให้ภาคธุรกิจมีส่วนช่วยตอบแทนสังคมยังคงมีอิทธิพลตามเดิม
มิดัส พีอาร์ เอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ชั้นนำของประเทศไทย และสมาชิกตัวแทนเพียงหนึ่งเดียวของไทยในเครือข่าย PROI Worldwide ได้ร่วมให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับภาพรวมตลาดของประเทศไทย โดยชี้ให้เห็นว่า ESG ในประเทศไทยกำลังเปลี่ยนผ่านอย่างรวดเร็ว จากคำมั่นสัญญาในมุมมองกว้าง ๆ ไปสู่ การดำเนินงานภายใต้กฎระเบียบและข้อมูลที่ตรวจสอบได้ โดยมีแรงผลักดันจากความคาดหวังที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภค แรงกดดันจากตลาดการค้าโลก และความจำเป็นในการสื่อสารที่น่าเชื่อถือและสอดคล้องกับบริบทของท้องถิ่น
ผู้นำด้านการสื่อสารจากเอเจนซี่อิสระกว่า 65 ประเทศทั่วโลกภายใต้เครือข่ายของ PROI Worldwide จะเข้ามาช่วยองค์กรรับมือกับความเป็นจริงรูปแบบใหม่นี้ การสื่อสารด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาลนั้น ต้องอาศัยความละเอียดอ่อน เข้าใจในบริบทท้องถิ่น และความน่าเชื่อถือ ไม่ว่าจะเป็นการเผชิญกับความขัดแย้งทางการเมือง การหลีกเลี่ยง “Greenhushing” หรือการจงใจปกปิดเป้าหมายด้านสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืนขององค์กร ไปจนถึงการเปลี่ยนภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำ พันธมิตรในเครือ PROI พร้อมให้คำปรึกษาองค์กรต่าง ๆ ให้สามารถสื่อสารความก้าวหน้าขององค์กรอย่างโปร่งใสและน่าเชื่อถือ
ประเด็นสำคัญจากรายงานฉบับใหม่ของ PROI สรุปว่า:
เชลซี คิง ผู้อำนวยการฝ่ายบรรณาธิการและการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ของ มิดัส พีอาร์ และผู้เขียนรายงานของประเทศไทยให้ PROI กล่าวว่า “ประเทศไทยเดินทางมาสู่จุดพลิกผันที่สำคัญ ESG ไม่ใช่เพียงแค่คำสัญญาอีกต่อไป แต่เป็นความคาดหวังด้านผลการดำเนินงาน ด้วยกฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้น แรงกดดันทางการค้าทั่วโลก และการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค องค์กรจำเป็นต้องแสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าที่วัดผลได้และมีความหมาย องค์กรที่จะประสบความสำเร็จคือ องค์กรที่สื่อสารอย่างโปร่งใส มีความรับผิดชอบ และแสดงให้เห็นว่าการกระทำของตนสร้างผลกระทบที่แท้จริงต่อประชาชน ธุรกิจ และชุมชนไทยอย่างไร
ดร. Karine Lohitnavy-Frick ผู้ก่อตั้ง มิดัส พีอาร์ กล่าวเพิ่มเติมว่า “ปัจจุบัน ผลกระทบ มีบทบาทกำหนดความสำเร็จทางธุรกิจไม่แพ้การสร้างสรรค์นวัตกรรมหรือผลกำไร องค์กรที่สามารถกำหนดเป้าหมายทางธุรกิจให้สอดคล้องกับความก้าวหน้าของสังคม คือองค์กรที่ได้รับความเชื่อมั่นจากนักลงทุน ความภักดีจากบุคลากร และการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว ด้วยความร่วมมือกับ PROI Worldwide นี้ Midas PR จึงมั่นใจว่าประชาคมธุรกิจของประเทศไทยจะได้รับคำแนะนำเชิงกลยุทธ์และแพลตฟอร์มระดับโลกที่จำเป็นต่อการแข่งขันและเติบโตอย่างก้าวหน้าในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว”
รายงานฉบับนี้ได้รวบรวมมุมมองจากพันธมิตรของ PROI ทั่วโลก รวมถึงออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา สาธารณรัฐเช็ก โปแลนด์ สวิตเซอร์แลนด์ ไทย ยูเครน สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา โดยนำเสนอมุมมองระดับโลกเกี่ยวกับวิธีการทำความเข้าใจ การวัดผล และการแบ่งปันผลกระทบในปัจจุบัน นอกเหนือจากการพูดคุยเกี่ยวกับ ESG แล้ว ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ยังเผยให้เห็นสิ่งที่ขับเคลื่อนความเชื่อมั่น ชื่อเสียง และมูลค่าในระยะยาวอย่างแท้จริง
สามารถดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่ และบริษัทพันธมิตร PROI พร้อมให้การสนับสนุนองค์กรทั่วโลกในการเดินหน้าสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ
เกี่ยวกับ PROI Worldwide
PROI Worldwide ก่อตั้งขึ้นในปี 2513 เป็นเครือข่ายความร่วมมือที่ใหญ่ที่สุดในโลกของเอเจนซีการสื่อสารอิสระชั้นนำ ด้วยพันธมิตรมากกว่า 90 บริษัทในกว่า 65 ประเทศ PROI ได้รวบรวมความเชี่ยวชาญในท้องถิ่นที่ลึกซึ้งและข้อมูลเชิงลึกระดับโลกเข้าด้วยกัน เพื่อส่งมอบผลกระทบเชิงกลยุทธ์สำหรับองค์กรต่าง ๆ ที่กำลังรับมือกับความท้าทายที่ซับซ้อน
เกี่ยวกับ มิดัส พีอาร์
มิดัส พีอาร์ กรุ๊ป ก่อตั้งขึ้นในปี 2550 โดย ดร. Karine Lohitnavy-Frick เป็นเอเจนซี่ด้านการสื่อสารแบบครบวงจรที่ได้รับรางวัลมากมาย ตั้งอยู่ในกรุงเทพฯ ประเทศไทย เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ การประชาสัมพันธ์ด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ การตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย และการจัดอีเวนต์ มิดัส พีอาร์ ให้บริการลูกค้าในหลากหลายอุตสาหกรรม อาทิ เทคโนโลยี สุขภาพ แฟชั่น การเงิน และสินค้าอุปโภคบริโภค
